案例介绍

投放效果

投放周期：70天

投放数据：曝光量：581,954,213； 点击量：18,135,055 增加阅读人数：300,000+

项目背景

国内二次元用户约1.8亿，动漫已成为越来越多的年轻人喜欢的娱乐方式。腾讯动漫作为中国最大的原创网络动漫平台，月度活跃用户超过9000万。 以明星个人为原型的幕后故事——明星条漫，如“薛之谦主题系列漫画”等在一月份上线。

营销目的

第一， 从深度和广度上加强腾讯动漫作为中国最大原创网络动漫平台的地位；

第二， 为即将上线的“明星条漫”持续推广与曝光，增加有效用户。

营销策略

第一阶段：结合热门独家国漫推广热点，重点突破高质量信息流资源

1、结合腾讯动漫海量动漫资源，甄选当下热门作品作为素材主力，铺开信息流和视频资源，结合觅媒汇DMP积累的动漫、影视人群库，保证高质量量级的集中爆发。

2、根据不同动漫迷及渠道投放的特点，创意素材与创意文案相结合，实时监测素材的使用效率，加快素材的更新迭代。

第二阶段：紧贴社会热点，整合视频和信息流资源

1、 结合腾讯动漫签约薛之谦代言的话题，与H5，悬念微信配合，适时在线上推出相应创意，立体提升曝光热门话题的曝光程度，人群方面重点突破明星粉丝用户的拓展，深挖明星资源的带动能力，把二次传播做到极致。

2、 紧贴《灵契》登陆日本的话题，深耕海外流量中的漫迷用户，拓展整体流量资源池。

第三阶段：反馈分析高质量用户来源，提升流量效用

1、 通过分析历史投放中的阅读、留存等维度的深度数据，进一步筛选流量和定向，确保推广持续稳定

2、 辅助进行新流量探测，满足客户对高质量量级的持续需求。

项目亮点

1. 媒体资源：整合优质信息流以及视频资源投放；

2. 素材选择：图片凸显画质精美，多种图片结合投放，结合社会明星热点话题，及时更新投放素材，最大化聚焦读者眼光。

3. 投放技巧：占据先机，在投放前期迅速起量，以精准式，全面覆盖式的方法，将腾讯动漫以明星为原型的产品特点有效地展现给读者。