案例介绍

投放效果

投放周期：120天

投放数据：曝光量：2,636,952,890； 点击量：25,425,667

项目背景

梦幻诛仙作为腾讯首款亲密社交回合游戏，可谓是良心之作。它不仅有一定的端游用户基础，而且整体画面精致，运行流畅，但市场上同类型产品鱼龙混杂，使得此游戏难以突围而出。在电视剧热播的势头之下，配合进行推广，引起公众关注，是本次推广的初衷。

营销目的

通过精准投放，提升产品曝光，提高下载量和有效用户数，完成用户数据积累。

营销策略

前期准备：着重在用户定位方面，结合产品重度ARPG手游，人群画像定位一线城市男性用户投放，结合《诛仙》电视

门话题，抓取剧迷中明星粉丝的潜在用户。

投放前期：有针对性地投放游戏类优质渠道，细分优秀素材方向充分，

投放中期：结合重度手游的玩家特征，素材集中从玩法和场景切入，突出梦幻诛仙的故事和画面特点，通过故事线持

引意向玩家。

投放后期：盘点历史数据，重点突破分析游戏玩法中的亮点，精准定向高转化的媒体资源，加强量级的稳定性。

项目亮点

画质精美，吸引玩家眼球；

信息流和视频等媒体资源优质；

投放前期数据积累，后期加大量级，稳定投放。