案例介绍

投放效果

投放周期：10天

投放数据：总销售额¥146,789，总销售量：2,628pcs；总曝光 4,717.1万次；总互动76.7万次；总互动人数59.9万人次；总增粉丝8,530 人

项目背景

挚纯洗衣液至纯配方-0%添加洗衣液，但是由于品牌知名度不高，且价格普遍高于市场同类竞品，希望通过推广增进消费者对品牌认知并增强购买信心。

营销目的

提升品牌+产品认知，重塑产品定位，增强消费者购买信心和偏好

营销策略

数据定制——双渠道数据挖掘细粒度目标受众人群：觅媒汇数据包+腾讯数据包

创意匹配——洞察细分人群痛点，诉求素材差异化呈现，千人千面

体验打通——打造无缝衔接的社会化营销用户体验流程

项目亮点

数据升维：引入觅媒汇DMP数据源，提升数据维度。腾讯数据包14个加觅媒汇数据包个，总量级超过10亿；数据下钻：对三类用户进行购买兴趣的强弱与认知程度的深浅进行精细化拆分，予以不同的沟通策略；

从两种体验渠道制定不同的互动创意，与数据包进行匹配。微信有赞商城实现泛人群挚纯洗衣液小团创意，QQfeeds流+微店实现细分人群实现挚纯洗衣液大团、小团、赠品三条创意